比润滑油“涨价潮”更可怕的是“假冒大牌低价竞争”

贪便宜是人的本性之一。

一个外行消费者在面对同样的包装、同样品牌的产品时，原始的心理动机是能省几块算几块，能省几十算几十。只要两个外观看起来完全一样，价格差的也不多，那就默认这两个产品就应该差不多。

或许还会因为省下来的几十块钱而感到自喜。

这并不怪中国的消费者。这是人的本性，全球的消费者基本都这样。
在近几个月基础油陆续快速上涨、全球几大润滑油添加剂巨头发布上调函之后，润滑油市场价格曲线已不再是往常的不温不火，不管线下市场销量有没有增长，源头的生产成本却已是实实在在的水涨船高。

往往是在行业价格普遍上涨的时候，各种假冒大牌低价产品妖魔鬼怪就大量的浮出水面。

为什么越是价格上涨的时候，假货就越多出现？

我们也很多次思考过这个问题。

因为当市场价格上涨的时候，很多消费者还是挂念于上次购买的价格而念念不忘，不能够一时接受“上回买的还是这个东西，自己这次要比上次掏更多的钱”。

“不太能接受这次多花钱，还想要大牌货也不想再冒然再换牌子”

这两个心理加起来，凑一起，就是绝大部分人的消费心理。

所以这就解释了每当市场价格上涨的时候，会有比往常数量更多的假冒大牌机油会浮出水面，充斥市场。

假冒大牌油就喜欢在这个时候满足这种心理，趁虚而入。

2021年1月28日，据安徽省市场监管局网消息，滁州市南谯区市场监管局接到举报，反映在滁州市南谯区瑶海大市场内，有人涉嫌销售侵犯长城润滑油商标专用权商品。接到投诉后，执法人员迅速对位于瑶海大市场的滁州市某公司经营部进行检查。

检查发现，经营现场正在销售的标注为：长城（注册商标），生产企业为：中国石化润滑油有限公司，产品分别为：抗磨液压油、柴油机油、车辆齿轮油、8号液力传动油、通用锂基脂、多效防冻液等共计183桶。经执法人员与中国石化润滑油有限公司现场鉴定，上述商品为假冒中国石化润滑油有限公司名称、公司地址、注册商标、包装装潢产品。当事人行为涉嫌违反了《中华人民共和国商标法》规定，此案现已立案，正在进一步调查中。

这样的假冒大牌机油案件，回顾过去的这十年，基本上每个月都在发生，查出来的，只是万千之一，估计要是真下大力气的去查，应该是遍地是，遍地有，永远查不完。

最令经销商寒心，最令消费者难以接受的不是真品之间的价格竞争。

而是太多太多的假冒大牌油，伪装成正品，来参与与正品货的价格竞争。

你说气人不气人。这是最气人的一点。我们以一桶240块左右的正品机油为例，可能到经销商手里成本价格是210-220块钱左右，不去精打细算仓储、占用资金、人工搬运、送货上门费、店面租赁费、来年经营成本等乱七八糟的经营成本，经销商给到终端客户240元的厂家统一市场指导价，赚取二三十块的利润是完全无可厚非的，毛利润率不过7%-12.5%。

如果平摊掉上面各种经营成本，纯利润率可能在5%-10%。

要知道这个利润率在制造业来讲是不高的，中下游水平。如果连这个利润率都保不住，生意是不能长久的维持下去的。

但是！

每当市场价格上涨的时候，假冒大牌油就大量的上市，大量上市的原因是市场上想按原价购买的需求增多了。假冒大牌油以180-210块钱的终端零售价格出现在市场上，让消费者们挑选。面对30-60块的低价差距，很多很多的消费者就走了火，入了假大牌低价的魔咒。

假冒大牌与正品之间，这几十块的差价，就被外行人拿去当成评判一个卖家做人厚道不厚道、经商诚信不诚信的资本和谈资。

当润滑油市场价格普遍上涨的时刻，

假冒大牌油故意以便宜几十块的方式出现在消费者面前，并理直气壮的供其挑选。

 正品油却只能继续按照不缺斤少两的方式水涨船高。

想想，心里真替那些坚持做正品的经销感到一定程度上的难过。

不是我们不想传播真能量。

而是有时会真的为经销商朋友感到有些难过。

假冒大牌有时就是便宜的那么的理直气壮。

劣币驱逐良币，没有道理可以讲。

所以，润滑油市场全线涨价，不可怕。

怕的是那些假冒大牌油充斥市场低价竞争。

多希望看到国内润滑油市场的健康进步。

2021，愿中国润滑油市场，比2020年更健康。